Putin ha promovido nuevos think tanks que reúnen a intelectuales y escritores de ideas afines. Creo que los había mejores o más vistosos. Die Welt zu Gast bei Freunden («El mundo entre amigos», camiseta de argentina 2022 en español) fue elegido como lema oficial del torneo y presentado el 12 de noviembre de 2002. El objetivo del lema era dar la sensación de calidez al resto de los países del mundo en contraste con el tradicional estereotipo de la frialdad germana.